Pobierz broszurę i formularz zgłoszeniowy	Rx Warszawa, 15-16 marca 2010 r. OTC Warszawa, 23-24 marca 2010 r.
Patronat medialny:

Rx | Warszawa, 15-16 marca 2010 r.

Kluczowe tematy seminarium

• Internet – narzędzie komunikacji, miejsce w promo-mix Rx
• zasady obecności w sieci
• narzędzia pomiaru:
• reklama online: przegląd e-kanałów, zasady skuteczności
• aspekty prawne działań w Internecie
• projektowanie strategii
• budowa serwisu produktowego skierowanego do lekarzy
• oraz do pacjentów

OTC | Warszawa, 23-24 marca 2010 r.

Kluczowe tematy seminarium

• Internet jako medium – perspektywy, możliwości, rozwój
• dobry serwis internetowy – co to znaczy i jak go stworzyć?
• efektywne planowanie kampanii reklamowej w sieci
• gracze na rynku reklamy online
• online media
• wskaźniki mediowe – jakie wybrać i jak z nich efektywnie korzystać?
• targetowanie reklam w Internecie
• struktura planowania kampanii

Warszawa, listopad 2009 r.

Szanowni Państwo,

Internet to medium odgrywające coraz większą rolę w życiu każdego człowieka. Jego rola rośnie też dynamicznie w biznesie. Jak wskazują niezależne badania także polscy internauci aktywizują swoją obecność w sieci a, co szczególnie interesujące, są mocno zainteresowani tematyką zdrowotną.

E-marketing farmaceutyczny, to pojęcie obejmujące coraz to nowe obszary, lecz jeszcze stosunkowo mało znane i mało doceniane.

Powodem tego jest nie tylko nowatorstwo tego narzędzia przekazu wartości marketingowych, lecz także, a może przede wszystkim, niedostatek odpowiedniej, specjalistycznej wiedzy na ten temat.

Chcąc rozpocząć obecność w naszej ofercie tematów dotyczących tego obszaru i widząc jego aktualność oraz łatwą przekładalność na korzyści praktyczne dla Państwa zapraszam na wyjątkowe seminaria poświęcone kwestiom skutecznego e-marketingu Rx i OTC.

Będą to dwa dwudniowe warsztaty prezentujące w sposób praktyczny i krok po kroku strategię, taktykę i praktykęwykorzystania tego, niezwykle skutecznego, narzędzia przez firmy farmaceutyczne.

Umiejętność wykorzystania swoistej eksplozji social media (najnowsze dane wskazują, że około 70% polskich użytkowników Internetu korzysta z takich serwisów), ewolucja portali społecznościowych, coraz bardziej ożywiona aktywność netowa ludzi i poszerzający się krąg użytkowników sieci w wieku starszym stwarzają wyjątkową okazję do trafienia do potencjalnych klientów i skutecznego przekazania im, wyselekcjonowanej pod względem potrzeb określonych grup docelowych, wiedzy.

Pozorna łatwość i „intuicyjne wyczucie” tych tematów, bliskie każdemu fachowcowi od marketingu, pracującemu przecież na co dzień w sieci, może implikować powstanie drobnych z pozoru błędów, które w ostatecznym rozrachunku potrafią przekreślić skuteczność całej kampanii e-marketingowej. Udział w seminarium pozwoli Państwu na uniknięcie tych błędów, poznanie najlepszych światowych rozwiązań oraz wypracowanie własnej strategii marketingowego zaistnienia w sieci. E-marketing, nie tylko stanowi przyszłość marketingu farmaceutycznego, lecz jest też całkowicie mierzalny, co podnosi jego atrakcyjność jako skutecznego narzędzia marketingowego oraz ułatwia planowanie – zarówno długofalowe, jak i krótkoterminowe; pozwala też monitorować jego faktyczną efektywność.

Warsztaty, na które mam przyjemność Państwa zaprosić, odpowiedzą na pytanie jak w praktyce to zrobić i jak osiągnąć zakładane cele. Oraz, oczywiście, jak sprawdzić, czy zakładane cele są realne.

W przypadku jakichkolwiek pytań odnośnie programu konferencji jestem do Państwa dyspozycji pod numerem telefonu (022) 626 02 62 lub adresem poczty: sekretariat@movida.com.pl.

Serdecznie zapraszam

Izabella Kiriczok

Prezes

PS. Państwa Firmy nie stać na zlekceważenie tego kanału marketingowego.

Skuteczny eMarketing Rx | Warszawa, 15-16 marca 2010 r.

Na seminarium spotkają Państwo:

• Marketing Director
• Product Manager
• Brand Manager
• BU Manager
• Specjalistów ds. e-marketingu
• e-Marketing Manager

Program Warsztatów

Internet – narzędzie komunikacji, miejsce w promo-mix Rx

• wprowadzenie
• lekarze w Polsce a Internet, porównanie z trendami światowymi
• pacjenci – poszukiwanie informacji o zdrowiu w sieci
• Internet jako medium – specyfika komunikacji „pull”
• miejsce e-marketingu w strategii i promo-mix produktu Rx

2. Zasady obecności w sieci oraz narzędzia pomiaru

• „7 złotych zasad” budowania obecności w sieci
• dobry serwis internetowy
  - user experience
  - usability
  - accessibility
• narzędzia pomiaru i metrics
  - Google Analytics
  - omówienie podstawowych parametrów

3. Reklama online: przegląd e-kanałów, zasady skuteczności

• dobra reklama internetowa
• strategia, reklamy banerowe
• SEM czyli marketing w wyszukiwarkach (SEO + PPC)
• wybrane narzędzia e-marketingu dla produktu Rx
  - e-mail marketing
  - e-detailing
  - e-CME
• Web2.0 / Social media
  - ROI – return on involvement
  - społeczności
  - marketing szeptany
  - serwisy społecznościowe
  - serwisy zamknięte dla lekarzy

4. Aspekty prawne działań w Internecie:

• regulacje prawne
• analiza przykładowych orzeczeń GIF

5. Część praktyczna:

• projektowanie strategii
• budowa serwisu produktowego skierowanego do lekarzy oraz do pacjentów praca w 3-4 osobowych podgrupach; zadanie polega na stworzeniu koncepcji serwisu dla wybranego produktu: zawartość, powiązanie z innymi działaniami typu e-mailing, e-CME, e-detailing

6. Dyskusja podsumowująca, Q&A

Skuteczny eMarketing OTC | Warszawa, 23-24 marca 2010 r.

Na seminarium spotkają Państwo:

• Marketing Director
• Product Manager
• Brand Manager
• BU Manager
• specjalistów ds. e-marketingu
• e-Marketing Manager z branży farmaceutycznej i kosmetycznej

Powody, dla których nie może zabraknąć Państwa na seminarium:

1. jest to unikatowy na polskim rynku projekt autorski opracowany specjalnie pod kątem branży farmaceutycznej – zgodny ze strategią błękitnego oceanu.
2. zawiera najnowsze trendy światowe oraz najlepsze praktyki z zaawansowanych rynków USA i UK
3. mnóstwo praktycznych przykładów z branży farmaceutycznej (nie tylko z Polski)
4. uczy skutecznego e-marketingu opartego na analityce, pełnej mierzalności działań i wykorzystaniu możliwości Internetu jako medium „pull”

Program Warsztatów

1. Internet jako medium

• użytkownicy Internetu w Polsce – dane demograficzne
• postrzeganie reklam przez internautów – dane z Polski i zagranicy
• trendy oraz prognozy dotyczące rynku reklamy online
• jak polscy pacjenci korzystają z Internetu

2. Dobry serwis internetowy– pierwsze ogniwo efektywnej kampanii

• serwis – platforma komunikacji i relacji z klientem
• usability, user experience, user centric design, accessibility
• wskaźniki opisujące jakość serwisu internetowego:
  bounce rate – videowykład
  stickiness (lepkość)
  współczynnik konwersji
• analityka serwisu – narzędzie Google Analytics case study: dobry serwis www, serwis dostępny case study: ulepszenie serwisu w wyniku badań usability

3. Reklama w sieci – jak efektywnie planować?

• specyfika reklam interaktywnych – model pull
• efektywny proces:
  strategia marketingowa
  strategia mediowa
  kreacja
  formy reklamowe
• cele kampanii a wybór formy reklamy
• jak zaprojektować skuteczną i dobrze odbieraną reklamę
• stosunek internautów do poszczególnych form reklamowych ćwiczenie: analiza i dyskusja nt. ciekawych reklam z całego świata

4. Gracze na rynku reklamy online - czego możemy się spodziewać?

• agencje interaktywne
• domy mediowe
• portale i sieci reklamowe
• samodzielni wydawcy

5. Online media mix – dobór narzędzi a cele kampanii

• SEM (SEO i PPC) – potencjał marketingowy wyszukiwarek internetowych
• reklama graficzna (display)
• eMail marketing – jak się promować, a nie spamować?
• Rich media i video
• serwisy społecznościowe
• marketing wirusowy, szeptany
• ePR case studies kampanii: PL, UK, USA

6. Wskaźniki mediowe - pomiaru efektywności kampanii reklamowych w Internecie

• wskaźniki CTR, CPA, CPC, CPM
• Bounce rate
• powracający użytkownicy
• mierzenie konwersji ćwiczenie: zapoznanie się z raportami Google Analytics ćwiczenie: system AdWords Google, zakładanie kampanii

7. Targetowanie reklam

• adserwer
• targetowanie kontekstowe
• targetowanie behawioralne ćwiczenie: wybór miejsc reklamy na portalu Onet.pl dla produktu ćwiczenie: analiza danych z adservera

8. Struktura planowania kampanii

• analiza briefu
• stworzenie strategii mediowej i media planu
• monitoring i optymalizacja
• analiza post-buy
• symulacja: opracowanie strategii i wybór mediów dla serwisu dietowego (przypadek rzeczywisty)

9. Podsumowanie szkolenia: dyskusja, Q&A

Prelegenci:

Janusz Krupa – lekarz, absolwent I Wydziału Lekarskiego AM w Warszawie oraz programu Advanced Certificate in Marketing organizowanego przez CIM (Chartered Institute of Marketing, UK). W branży farmaceutycznej (firmy: Eli Lilly, GSK i Schering-Plough) pracował w latach 1992-2006. W ciągu tych lat zajmował stanowiska: Przedstawiciela, Regionalnego Kierownika Sprzedaży, Product Managera, Analityka Badań Rynku (Global Oncology Team, Indianapolis, USA), Dyrektora Marketingu, Business Unit Managera, a na poziomie regionalnym (EMEA) zarządzał marketingiem preparatów onkologicznych. Zajmował się promocją leków z następujących obszarów terapeutycznych: onkologia, psychiatria, pulmonologia i alergologia, diabetologia, dermatologia, antybiotykoterapia. W ramach swoich obowiązków prowadził szereg szkoleń marketingowych i sprzedażowych. Od 2006 niezależny trener i konsultant specjalizujący się w obszarze szeroko rozumianego marketingu farmaceutycznego.

Mirek Połyniak – trener i konsultant z zakresu marketingu interaktywnego. Z rynkiem marketingu w Internecie jest związany od 1999r. Członek LinkedSEO i konsultant The Media Trust w Londynie.

• wdrożenie pierwszych reklam PPC na portalu w Polsce (wyszukiwarka Netoskop),
• zarządzanie kampaniami online marki Adidas na 33 rynkach w ISOBAR/Londyn,
• kampanie SEM w języku chińskim, japońskim i arabskim.

Realizował projekty m.in. dla marek Electronic Arts, KLM, HP, IBM, AstraZeneca, GSK, Sanofi-Aventis, Adidas, Lufthansa, Volvo. Autor blogu "Skuteczny e-marketing" oraz wielu artykułów nt. marketingu online. Absolwent międzynarodowego programu MBA, stypendysta Tempusa.

Już teraz serdecznie zapraszamy.

Jeśli życzą sobie Państwo więcej informacji prosimy o kontakt:
Jolanta Kołodzińska, nr tel. (22) 626-02-62, e-mail: jkolodzinska@movida.com.pl

Firmy zainteresowane objęciem patronatem medialnym konferencji jak również sponsoringiem proszone są o kontakt:
Anna Jóźwiak
Sponsorship and PR Manager
e-mail: ajozwiak@movida.com.pl lub tel. 022 402 64 66

Organizator zastrzega sobie wszelkie prawa autorskie co do zawartości merytorycznej seminariów i konferencji.